返回首页

潮流生活的风向标(名创优品运营方案?)

来源:www.hn139.net   时间:2023-05-24 03:19   点击:234  编辑:admin   手机版

一、名创优品运营方案?

 名创优品运营模式七大特点

1.工厂(商品)直采(一间店约有3000种商品,绝大部分从800多家中国工厂中直接订制采购,得以保证低价)

打破了传统模式的运营模式,即不再通过第三方进货,而是直接找工厂代工直采,去除所有中间环节,节省了一大笔渠道费用,从而保证价格上的优势。此外,为了提升整个品牌的品位和档次,选择在国外采购部分商品。这样一来,一方面可提高商品的竞争力,另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚。

某知名微百货创始人曾在接受采访时指出,其产品的毛利只有7%-8%,保证优质低价的秘密在于“三高三低”,即高品质、高效率、高科技,低成本、低毛利、低价格。

2.商品流转快(一般百货店的商品流转时间为3-4个月,叶国富投巨资开发了供应链管理体系,流转时间可以做到21天)

像是百货界的“快时尚”,商品更新频率高,流转速度快。商品种类丰富但单款数量少,可以提高顾客的决策速度,进而保证商品的流转速度。“你在微百货店选一双手套只要5分钟,但在超市由于款式太多,你可能要选15分钟。

此外,商品更新频率高,可以有效带动消费者多次消费。

3.营造氛围调动消费

对空间利用率很高,过道狭窄,因而与很多传统零售铺面相比,名创优品店内相对热闹甚至可出现火爆的场面。在这样的场面之下,消费者很容易处于兴奋的状态,冲动消费。

4.网络化管理(粉丝运营,通过微信活动积累粉丝,名创优品目前微信订阅号的用户超过800万)

尽管开的是实体门店,但名创优品非常善于进行网络化管理,让所有连锁店实现“小前台大后台”的运作模式。前台负责店铺经营,后台则要负责市场调研、产品设计开发、商品库存管控、品牌营销、物流配送等各个环节,支持店铺的正常运转。

5.设计管控

联合创始人三宅顺也是国际知名时尚品牌签约设计师,控制了商品的设计核心力;

6.带资加盟

实行投资加盟,由投资人租下并装修店铺,名创优品进行统一的配货销售管理,投资人参与营业额分成,提高开店的速度;

7.全球思维

全球输出日本设计,无缝对接全球采购战略,目前中国市场在售产品中有20%国外采购,与此同时店铺布局也逐步走向国际化,从东京、香港、新加坡和迪拜等开始辐射全球。

二 五个秘诀

MINISO名创优品实现了未来消费理念的快速渗透,让品牌快速在市场上站稳脚跟,并赢得理性消费者的喜爱和追捧,每年吸引超过1亿人次进店消费,引领着全球生活优品消费潮流的新风向。

一、未来理念:师从自然简约无华

随着世界经济的空前繁荣,物质生活消费迎来了两极化的极端分化,一方面是对奢侈品牌的盲目追捧,另一方面则是仿冒伪劣商品充斥市场;在M型经济两端,伴随着巨大的经营利润,非理性的消费理念被广泛传播和接受。

在日本,非理性的消费理念一度十分盛行。日本原生态着名设计师三宅顺也(MiyakeJyunya)先生有感于这种消费理念的非理性,对这种盛行理念进行反思与批判,创建了生活休闲百货品牌“MINISO名创优品”,并创立了“生活优品消费”理念,奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然、还原产品本质”的品牌主张,既要求做到价格的理性回归,也要求产品材质的环保回归,秉承一种未来的发展观念,师从自然,用心创造属于大众的、理性的、可持续的消费理念。

随着80、90后消费者的成长,越来越多的人关注自然生态和环境保护,个性化的消费需求也逐渐成型,并逐步衍生出简约无华的理性消费观念,不再盲目追求奢华和浪费,也不会一味追逐低廉和方便,并且对于自己的生活有更丰富的解读和更饱满的装点,从而衍生出对生活各方各面协调性、统一性和整体性的追求。

MINISO名创优品基于生活“基本”和“平实”的定位,不刻意强调所谓的流行时尚的奢华,也不赞同低廉产品的掳掠式采购和占有,相反的,MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品,从而使一切设计回归到原点——师从自然,简约无华;褪去浮华,回归本真。而随着消费者追求生活的个性化以及消费观理性的回归,这种消费理念必然将越来越受到大众的喜爱和青睐。

二、全球采购:设计为本材料为实

设计是灵魂,能抓住消费者的目光;而材料为基础,能够牢牢锁定消费者,从新顾客转变成老顾客,并成为忠实的老顾客。MINISO名创优品牢牢抓住这两个重点,将主要精力专注于设计和原材料的开发以及质量的监控上,从而让消费者能够对品牌产生情愫和爱好以及依恋。

为了实现品牌的未来消费理念,MINISO名创优品设立了全球首家“生活优品消费”实验室(SPLCL),从设计到采购,MINISO名创优品都想消费者所想,做消费者所需,从简约设计出发,寻找最自然、最本质的产品原料,并与世界各地优秀的生产厂商形成战略合作模式,输出设计原型、技术人员和品质监管,从源头上把控产品成本,在根源上把关产品质量,使得每周都有全新优质产品上架,并通过数据库和实地两方面的分析调研快速实现淘汰产品的下架操作,让所有产品都符合消费者实际需求。

作为全球生活优品消费领域的开拓者和领导品牌,MINISO名创优品通过规模化的全球采购,从世界各地选取合适的材料,力争为消费者提供更安全、更可靠、更低价的生活用品。在MINISO名创优品生产的产品中,超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚等地;MINISO名创优品对生活优品时尚的潮流把脉及设计一直是全球生活优品消费潮流的风向标。

三、系列生产:百货为先囊括生活

在品牌林立的世界里,由于单个产品品牌过度宣传以及渠道环节的过度消耗,大多数产品的价格都包含了过多的附加值,而MINISO名创优品绕过单个品类产品品牌的塑造和宣传,从而在保障了产品质量和便利实用的基础上,通过规模采购和直销渠道,确保实现每个品类单品价格的最大优惠。

如今的MINISO名创优品以生活休闲百货为主,囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品等八大类,超过10000种产品,涵盖生活所需的方方面面;并根据每个店铺周围人流架构和消费需求,进行不同品类的搭配和铺货,满足各个区域的消费需求。

MINISO名创优品奉行一种简约无华的设计风格,同时也奉行一种简单协调的生活方式,每一款产品的研发,都从使用者的角度出发,注重产品的合理性和使用的持久性;与此同时,也十分注重产品系列的开发,从而保证了所有产品都能自由搭配、完美融合,让生活方方面面的搭配都能简单便利。

四、陈列美学:融合体验标准实施

在陈列方面,MINISO名创优品继续秉承简约的美学风格,并融合仓储式的陈列原则,将原本稀松的超市陈列改造成有条不紊的展览式陈列,既考虑到产品陈列的美观度,又照顾到产品陈列的饱满度。与此同时,更为重要的是,MINISO名创优品将产品体验的理念纳入陈列之中,要求按标准化实现终端店铺的陈列,构建产品体验区,搭建产品体验平台,让消费者现场完全把握产品的实用性和装饰性,买得放心,用得舒心。

MINISO名创优品有专业的陈列手册,并为每个店铺配置专业的陈列导师。导师对于店铺的陈列理念既基于专业化和标准化的陈列手册,也源于对店铺周围情况的熟悉和分析。在铺货前,陈列导师会对店铺环境,包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承租者数量、区域消费者年龄层次及男女比例、商场的客流动向,以及周边是商区、居住区还是学区等细节进行考察和分析,制定最优的铺货方案,实现最理想的陈列方式。

五、连锁经营:规模渠道品牌效应

自2013年入华以来,短时间内,MINISO名创优品相继在广州、深圳、沈阳、威海、东莞等各线城市落地开花,成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。目前,MINISO名创优品在华的开店速度领衔其他同类入华品牌,在中国已经拥有50多家直营连锁店铺,并以每月20~30家门店开业的速度持续发展,俨然已成规模之势。

据中国步行街业态研究人士对MINISO名创优品的观察报告,“10元”和“进口”是MINISO名创优品火爆的两个关键词,用便宜的价钱买到高质量的进口品牌货,顾客自然热捧。另外,MINISO名创优品的经营模式和对“优品生活”的主张、推崇弥补了消费升级中的中国市场空缺。在MINISO名创优品的连锁经营过程中,将服饰界崛起的“快时尚”理念融入生活百货领域,并通过连锁规模构筑起品牌连锁效应,以最快速度形成品牌效应链,让更多的人认识、了解和熟知MINISO名创优品这个品牌,并让越来越多的人体会到生活的趣味性和时尚性。

二、伦敦时装周孕妇走秀是哪一期?

第五期

伦敦时装周是全球时尚界,明星,名模,各大媒体云集的地方,它是引领时尚潮流的风向标,每一场秀,都能引起巨大的轰动效应,所以肯定的说,伦敦时装独领风骚,是最潮的!

三、海南滨海国际金融中心附近商场有哪些?

第一名,上邦百汇城,地处海口市最具经济活力和发展潜力的国贸商圈,位于海口市金融贸易区中心地带,于2008年7月8日盛大开业,创造海南“首年满场、首年盈利”的商业奇迹。上邦百汇城于海南首创性提出“统一产权、统一管理、分散经营、统一营销”的商业模式,以项目长期繁荣经营为目标,通过多样的营销活动、密集的广告宣传,形成百汇合力,为商户创造最大价值。地址:海南省海口市龙华区金龙路11号。

第二名,望海国际广场,地处海口市海秀路中心位置(现民生百货及望海楼),位于金融中心﹑行政腹地﹑商业心脏,是海口商业经济新纪元的象征,是海口市乃至海南区域人流量最大的繁华商业区,具有绝对优势的商业氛围。周边基础设施完善,商业﹑金融﹑文化﹑娱乐和市政配套齐全。望海国际广场集生态广场、离境退税店、奢品商街、购物中心、全功能精装公寓于一体的复合型城市商业综合体。周边商业:明珠广场、DC城、佳心百货、万国大都会。

第三名,万国大都会,投资商海南衍宏以“打造海南最好的购物中心”为己任,立足百年发展大计,项目的规划设计一切以购物中心标准为蓝本,无论从商业规模、建筑设计、商业定位、经营规划、业态组合等方面均凝聚了国际和国内顶尖高手的智慧。组建专业商业经营管理公司,特邀曾经成功打造天河城、中华广场、华南MALL团队,并联手加拿大知名国际建筑设计公司、澳大利亚顶级景观设计事务所,强强联合,以超前的理念,致力打造800万海南人和1400万中外游客欢迎的梦幻购物体验之城。

第四名,海口大英山日月广场,位于海口市大英山新城市中心区国兴大道,项目占地面积160445平方米,总投资为399763万元,其中环保投资1037万元。设有书城、百货商店、电影院、俱乐部、主题乐园、博物馆、影剧院、文化展览馆、儿童中心等商业购物及文化娱乐配套设施。项目由1栋博物馆、1栋影剧院、1栋文化展览馆、1栋电影院、1栋儿童中心、1栋数码中心、1栋写字楼、1栋书城及购物休闲中心、1片公共绿地与广场、地下商业建筑及车库组成。

第五名,海口万达广场,位于海口市白水塘路与海榆中线交汇处。海口万达广场是53万㎡首席城市综合体,项目由大型综合购物中心、大型娱乐中心、时尚商业步行街、SOHO公寓、高端住宅等多种业态组成,集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化、居住多功能为一体,成为海南省首屈一指的城市综合体项目,实现吃喝玩乐购一站式生活体验,改变海口市乃至琼北区域商务现状和居住模式,重新定义海口繁华,构筑国际大都会级风尚生活。,

第六名,南亚广场,位于海口市中心繁华路段的一个集购物、餐饮、娱乐休闲和居住为一体的大型综合性项目。项目占地23527.70平方米,总建筑面积128392.65平方米,其中住宅面积42115.65平方米,商业用房面积51977平方米,住宅楼高25层,地下室2层,整体配设车位1300个,项目总投资为人民币1.8亿元。周边六大专业医疗机构:包括海南省医院门诊部,中医院门诊部,海南妇女儿童医院,省疾病预防中心等。

第七名,海南明珠广场,位于海口市海秀东路,仅两千多米的街区就聚集有十几家知名零售商业单位,是海口商业业态结构最完整、商品种类最集中、辐射最大的商圈。广场是由海南明珠广场投资有限公司投资兴建,占地 40亩,建筑面积10万平方米,单层面积1万平方米,地下2层,地上9层。明珠广场建有1200平方米的大型室内透空中厅,拥有6000平方米的户外前广场和可容纳500个泊车位的后广场,是海南建筑体量最大,硬件设施最完善的大型购物中心。

第八名,海南生生百货商场,位于景色优美海口外滩,为海口新崛起的CBD,聚集了众多金领、白领、商务人士、品牌追求者等高收入群体,是海口新的金融、文化、贸易、时尚消费的中心。毗邻风景秀丽的万绿园。门前世纪大桥贯穿龙昆路、滨海大道两大交通主干线,连接海甸岛、金融贸易区、海口湾三个高档。海南生生百货商场创办于1995年元月,总投资近二亿元人民币,营业面积一万七千平方米。生生百货是一家大型商场,环境干净优雅。这里商品价格偏贵,属于海口消费档次较高的商场之一。

第九名,海口友谊广场,是海南金友谊投资有限公司全额投资开发的大型综合性商业广场。商场位于解放西路,大同北路,龙华中路交叉的城市核心位置,商场的周边临近有太阳城酒店,海口市一中,省人民医院,东方广场,麦当劳,肯德基,泰龙商城等多座标识性场所。海南友谊商业广场 建筑面积50000多平方米,商场1-6层为约40000平方米的各种业态商业组合,7-12层为10000多平方米的商务酒店,是集购物,休闲,娱乐,餐饮及商务酒店展示服务为一体的综合性商业购物广场。万国大都会,投资商海南衍宏以“打造海南最好的购物中心”为己任,立足百年发展大计,项目的规划设计一切以购物中心标准为蓝本,无论从商业规模、建筑设计、商业定位、经营规划、业态组合等方面均凝聚了国际和国内顶尖高手的智慧。组建专业商业经营管理公司,特邀曾经成功打造天河城、中华广场、华南MALL团队,并联手加拿大知名国际建筑设计公司、澳大利亚顶级景观设计事务所,强强联合,以超前的理念,致力打造800万海南人和1400万中外游客欢迎的梦幻购物体验之城。

第十名,嘉华名都商场,是嘉华房地产倾力打造的嘉华名都大型购物商城,嘉华名都商场雄踞海口市国贸商业圈,卓越的商业底蕴,充足的消费群体。嘉华名都定位高端,以致力于打造首家特色精品名店为目标,综合经营服饰、珠宝、鞋包、美容、床品、餐饮等,凸显时尚休闲、品味生活、贴心服务的消费主题,永远站在都市生活的最前沿,引领时尚潮流的风向标。曾成功开发了海口市侨诚花园与嘉华城市花园项目。

四、潮流风向标什么意思?

潮流风向标就是引导潮流的方向。

五、fashion风格企划是啥意思?

意思是一种时尚潮流的风向标,代表着他的企划案当中,他的队标是时尚潮流,并没有其他的方面,希望能够带领大家变得越来越年轻化时尚化

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%